聚焦 | 继Gucci、Balmain、Prada后，它也......

 众多高级时装品牌纷纷推出高级珠宝，

       圣罗兰也“不甘落后”。

近日，法国高级时装品牌圣罗兰（SAINT LAURENT）在中国市场正式上市首个高级珠宝系列，涵盖项链、手镯、手链、耳环、戒指等产品。

圣罗兰于2023年5月首次对外官宣了这一消息。据悉，该系列由品牌创意总监Anthony Vaccarello主导设计，以简约的线条和不规则的几何形状，对18K金、钻石、皮革等材料进行解构和组合，并融入了圣罗兰品牌的标志性元素，例如“Cassandre字母标识”“Maillon链环图形”等，完美呈现了一直以来圣罗兰时装作品中所表现出的先锋感和前卫感。

在该珠宝系列中国市场首发当天，记者在圣罗兰品牌中国官网上看到，这一系列的珠宝定价区间较广，既有标价5800元的“Le Cassandre18K黄金单钉耳环”、5.8万元的“18K白金装饰艺术扭转手镯”，也有标价为14.8万元的“多色18K金爪形手镯”、30.5万元的“18K黄金宽边手镯”，甚至还有“超大尺寸18K黄金塔层链条手链”标价高达35万元。

看到价格，网友们纷纷发表辣评：“谁买啊？像截了一段不锈钢管子，从水龙头上拧下来的那种,和我理解的高珠不太一样”“夺少？光面18K白金环你卖30万元？我买个卡地亚满钻手镯不香吗？”“这很难评，我就不祝TA成功了”......

相对于服装、化妆品等行业来说，珠宝行业的受众并不广泛。第一，珠宝的原材料本身价格就十分昂贵，某些奢侈品珠宝品牌推出的产品还需要花费几年的时间来让工匠悉心雕琢。第二，由于珠宝定价非常高的特性也让其不如包袋、彩妆等产品受众广泛。圣罗兰作为一个以高级时装为主的奢侈品品牌，为何也会选择在今年入局高级珠宝赛道呢？市场研究咨询公司Grand View Research指出，2021年全球珠宝市场规模为2490.2亿美元，预计从2022年到2030年将以8.5%的年复合率增长，到2030年，全球珠宝市场规模预计将达到4594.3亿美元。

消费者对于购买珠宝产品的热情也在增长。其中，兼具保值和装饰功能的黄金饰品更受消费者追捧。世界黄金协会最新发布的三季度《全球黄金需求趋势报告》显示，2023年第三季度中国金饰需求总量较二季度环比增长16%。

在近日天猫官方发布的“双十一”预售首日数据中，黄金品类成交额更是同比增长超过250%，且相当一部分消费者来自35岁以下的年轻群体，购买金饰正在成为当下年轻人的消费新潮流。

这或解释了为什么继Gucci、Balmain、Prada等以时装为主的奢侈品品牌之后，圣罗兰也选择加入“高珠战局”。

2019年，同样以服饰包袋为主要业务的Gucci推出了首个高级珠宝系列，由时任品牌创意总监Alessandro Michele设计，并于近两年在巴黎开设高级精品珠宝店。Balmain也在2022年7月首次推出品牌的两个精品珠宝系列，分别名为“Emblem”和 “Labyrinth”，由创意总监Olivier Rousteing与精品珠宝制造商Adorisa集团联手，共同开发其精品珠宝线产品。2022年年底，Prada发布高级珠宝系列“Eternal Gold”，以可再生黄金为材质方面的亮点，将环保可持续的热点议题加入到高级珠宝中。但除了“可再生黄金”这个噱头之外，Prada所发布高级珠宝系列的市场反馈平平，不少网友直言其设计欠缺高级珠宝的质感和亮点。其实，主打时装产品的奢侈品品牌入局高级珠宝市场是一件极具挑战性的事，尤其对于观念保守、挑剔且眼光毒辣的高端珠宝买家来说。

对于数百年来强调永恒不朽和精美绝伦的传统高端珠宝行业而言，他们成立之初的核心业务就是对贵金属和稀有宝石的设计和加工，为英美或中东的贵族、皇室提供高级珠宝定制服务。而时装类奢侈品品牌则不同，他们的业务始于高级服装定制，高级珠宝线是他们在核心业务之外的拓展延伸。

时尚奢侈品品牌以创意为优势：设计总监们时尚嗅觉灵敏，富有前卫思想的同时还拥有天马行空的想象力，因此他们在设计珠宝的时候，也能赋予贵金属和宝石以不寻常的思路，风格大胆、理念超前，从而创造出区别于传统珠宝设计的珠宝作品。在当下传统高级珠宝品牌主导话语权的市场中，这些优势才是时尚奢侈品品牌能否脱颖而出的关键。

以此次圣罗兰推出的高级珠宝为例，圣罗兰的时装一直以其独特的设计理念、富有冲击力的视觉风格、与大胆野性的摇滚文化紧密相联而著称，这使得其在设计出前卫的珠宝作品方面具有本能的优势。 

此外，圣罗兰的首席设计师Anthony Vaccarello也是品牌选择进军高级珠宝行业的关键——在此之前，Vaccarello已经在时装作品中展示了其独特而前卫的设计，而在高级珠宝设计中，他的创作理念也得到了发挥，可以说他的设计才华使得品牌先锋性更加突出，让品牌能够创造出令人印象深刻的珠宝，也确保了作品能够强化品牌符号并以此作为卖点进行市场推广销售。归根结底，将品牌独特的设计元素注入到珠宝设计中，并拥有极高美学价值等特点，都是时装类奢侈品品牌在珠宝市场中建立品牌声誉、赢得消费者认可和支持的重要手段。 

但对于高级时装品牌而言，进军高级珠宝赛道不仅需要勇气和创新的精神，还需要对现如今的珠宝市场消费走势有着透彻把握。珠宝并不能因为定价高昂就能被叫做高级珠宝，严格的原料选择、新颖的产品设计、精良的制作工艺缺一不可。

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